Лучшие аналоги магазина ikea в россии и в мире

Немного истории

Фирма ИКЕА была основана в 1943 году шведским предпринимателем Ингваром Кампрадом. В его характере с детства преобладали черты хваткого бизнесмена.

С пяти лет он торговал спичками, покупая их оптом в Стокгольме. Правда, первым покупателем была его бабушка. Но постепенно дело завертелось. И многие соседи стали обращаться к парнишке за товаром.

Когда юноше исполнилось 17 лет, отец подарил ему небольшую сумму денег. Ингвар вложил их в создание бренда ИКЕА. В тот момент до бренда было еще далеко.

Первые пять лет компания занималась торговлей канцелярскими товарами по почте. Ближе к середине прошлого столетия Кампраду пришла идея о торговле мебелью. В 1958 году открылся первый магазин. Спустя 5 лет компания вышла на международный рынок. Первой страной, где открылся магазин компании, стала Норвегия.

В настоящее время фирма занимается разработкой дизайнерских проектов, по которых впоследствии в разных частях мира производят мебель и аксессуары для дома, и непосредственно торговлей. Сегодня торговая сеть насчитывает около 330 магазинов в более, чем 40 странах мира. И продолжает успешно развиваться, делая ставку на средний класс и молодых людей, только вступающих во взрослую жизнь.

Мебель ИКЕА б/у. Есть ли смысл покупать с рук?

Спасибо сайтам объявлений авито и т.д., с помощью которых люди могут экономить, покупая мебель у других людей. Не обязательно б/у: многим не подошел размер или цвет, понравилась другая модель или мало ли что еще. Там можно купить мебель из ИКЕА в разы дешевле, чем в магазине. На новую мебель скидка может составлять от 20% до 50%. Тогда как бывшую в употреблении, покупают и со скидкой в 90%.

Все зависит только от того, как именно вы будете разбирать и вновь ее собирать уже у себя в квартире. Считается, что два раза мебель переживет разбор, а вот третий и последующий – уже с трудом. Места креплений расшатаются и не будут плотно соединять детали

Поэтому важно очень аккуратно, не спеша вывинчивать болты. И также бережно потом собирать мебель.

Обращайте внимание на места завинчивания, покупая мебель с рук: если они не потрескались и не поцарапались, то эта мебель, с большой вероятность, была собрана только один раз – после покупки. А вот есть видны следы «варварства», то вы рискуете.. Многие люди покупают мебель с рук без каких-либо предубеждений

А бренд ИКЕА сам говорит за себя. На официальном сайте можно посмотреть реальную цену той или иной вещи и сравнить ее с тем, что написано в объявлении.

Многие люди покупают мебель с рук без каких-либо предубеждений. А бренд ИКЕА сам говорит за себя. На официальном сайте можно посмотреть реальную цену той или иной вещи и сравнить ее с тем, что написано в объявлении.

Оцинкованные стеллажи

Такие варианты полок из металла идеально подойдут для гаража, балкона или кладовки. Такие полки обычно продаются в двух вариантах: для небольших нагрузок и для больших.  Оба этих варианта представлены в обеих торговых сетях. Чаще всего в быту используют бюджетный вариант полок.

Размер легкого стеллажа в Леруа: 75×29,5×150 см. Максимальная нагрузка на полку: 30 кг. Цена: 605 руб. Размер лёгкого стеллажа ИКЕА «Хиллис»: 60×27×140 см. Максимальная нагрузка на полку: 25 кг. Цена: 899 руб. (со скидкой).

ФОТО: leroymerlin.ruСтеллаж из Леруа Мерлен выполнен более грубо, иногда не очень устойчив

Если вам понравился наш обзор, обязательно ставьте «лайк» и подпишитесь на нашу рассылку.

Предыдущая ГИД ПОКУПОКХиты продаж Леруа Мерлен (август 2020 года)
Следующая ГИД ПОКУПОКТоп-7 идей ИКЕА за 499 рублей для уютного дома

Продавцы и продажи

В магазине работает 10 сотрудников — специалистов по обустройству дома, которые помогают клиентам разработать сложные решения для кухни и системы хранения — сложные долгосрочные покупки. Это товары, которые требуют помощи компетентных специалистов. С одной стороны, технических сотрудников, которые визуализируют придуманное решение, с другой стороны, людей, которые предложат «фишки» и решения для конкретного объекта, будут экспертами в «жизни дома».  

Продавцы нового магазина прошли специальные тренинги. Ведь их задача не только продавать, но давать обратную связь центральному офису о запросах и потребностях покупателей. Дизайн-студия пока работает в тестовом режиме. Именно поэтому тренинги для розничного персонала отличаются от обычных для консультантов «большого» магазина.

По рассказу г-на Моритца, во всем мире тестируются разные магазины новых форматов. Но они все не похожи друг на друга и соответствуют разным моделям потребления. Формат дизайн-студии — это российская версия в ответ на запрос покупателей. В планах, если данная торговая точка успешно пройдет все тесты, открытие магазина похожего формата, но другой товарной направленности.

Новый формат позволит ИКЕА привлечь тех, кому не хочется ездить за город, воспользоваться покупательским трафиком «Авиапарка и стать ближе к московскому покупателю.

История происхождения названия бренда

История возникновения бренда ИКЕА начинается в далеком 1943 году, когда будущий основатель фирмы, семнадцатилетний парнишка, торговал всем, чем только мог: спичками, колготками, рыбой, канцелярскими товарами, часами, ювелирными украшениями. Он развозил товар на велосипеде по деревне Elmtaryd, а офис его находился в сарае (на ферме родителей под названием Agunnaryd). Звали молодого бизнесмена Ингвар Кампрад. Вследствие умелого сочетания первых букв его имени и названия родных мест была создана фирма, названная ИКЕА.

Постепенно спрос на различную продукцию увеличивался. Ингвар начал рассылать товар по почте, осуществляя доставку в фургоне молочника прямо на станцию у железной дороги. В возрасте 21 года молодой человек продавал предметы мебели и прочей необходимости уже в своем магазине, который располагался на юге Швеции. С 50-х годов основным его товаром стала мебель. В то же время Ингвар начал не только продавать. Он стал поначалу дизайнером, а потом и производителем предметов интерьера.

Именно Ингвар впервые догадался продавать мебель в разобранном виде в удобных коробках. Однажды работник его магазина для того, чтобы доставить товар, отвинтил ножки у стола. С этого момент гениальный бизнесмен стал поставлять предметы интерьера только таким способом. Он ввел новую систему поставок. В наше время практически каждая компания производит доставку в таком виде. Произошло зарождение бренда ИКЕА в том виде, в котором он известен сейчас.

В наше время каждый знает, чей бренд ИКЕА. Страна-производитель, Швеция, известна во всем мире. Мебель компании ИКЕА первоначально была очень дорогой. Однако сейчас стоимость товаров не так высока. Это связанно с развитием целой сети магазинов, пользующихся огромным спросом у покупателей всех возрастов и национальностей. Здесь каждый найдет тот товар, который придется по душе именно ему. За это и ценится неповторимый бренд ИКЕА во всем мире.

Кровать «Мальм» из ИКЕА/«Ника» из «Столплит»

Кровать «Мальм» — это воплощение простоты линий и форм.  Обойдется такая кроватка недешево, а если быть точнее, то в 11 999 рублей. Хотя это цена не является оправданной, так как для производства этой кровати были выбраны не самые качественные материалы такие, как ДСП, ДВП и бумага. Но есть у этой покупки ещё один минус — матрас и реечное дно не входят в комплект.

Кровать «Мальм». Фото: ikea-club.org

Кровать «Ника» — это прекрасный аналог товара из ИКЕА, который порадует каждого экономного покупателя не только ценой, но и похожим дизайном. Стоимость товара: 3 290 рублей.

Кровать «Ника». Фото: stolplit.ru

Мебель и принадлежности для кухни

Просторная кухня, где можно разместиться всей семьей и приятно провести время, мечта большинства представительниц слабого пола. А как на ней удобно готовить. И наконец для всех мелочей найдется место. Увы. Приходится довольствоваться тем, что есть. Но ИКЕА поможет обустроить небольшое помещение, и сделать его по-настоящему уютным.

КНОКСХУЛЬТ

Яркий представитель модульных систем. Чтобы собрать кухонный гарнитур, достаточно лишь определиться с пожеланиями и снять основные размеры. Остальное сделают опытные консультанты магазины.

КНОКСХУЛЬТ ИКЕА

Достоинства:

• Большой выбор изделий, от напольных шкафов и шарфов для моек до пеналов, позволит составить кухонный гарнитур в соответствии с размерами кухни;
• Оптимальное размещение и функциональное использование всей площади помещения;
• Широкий ассортимент аксессуаров для внутреннего наполнения;
• Использование в производстве меламиновых покрытий значительно продлевает жизнь изделиям, оберегая поверхности от царапин и сколов;
• Столешницы, изготовленные из ламината высокого давления, не бояться влаги или пара;
• Легко очищается от загрязнений, в том числе и жировых.

Недостатки:

Стоимость модульного гарнитура для кухни будет завесить от размеров и внутреннего наполнения.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОРС

Даже на небольшой кухне можно разместить все необходимое. Кухонные стеллажи «КУНГСФОРС» легко справятся с этой задачей. Здесь найдется место для ножей, бокалов, столовой посуды, специй и даже бутылке вина.

Накладная шина+полка/планка д/ножей КУНГСФОР ИКЕА

Достоинства:

• Компактное и функциональное изделие обеспечит дополнительное место для хранения;
• Основа выполнена из оцинкованной нержавеющей стали и отличается длительным сроком эксплуатации;
• Наличие магнитного держателя для ножей позволит всегда иметь их под рукой;
• Возможность регулировки полок по высоте установки добавляет удобства в использовании.

Недостатки:

Стоимость навесного стеллажа около 11000 рублей.

Настенная панель СКОДИС

Такая настенная панель не помешает и на просторной кухне. С ее помощью все необходимые предметы на кухне будут на виду. На крючках отлично разместятся полотенца, прихватки и кухонная утварь. В прозрачных емкостях найдется место для специй. В подставке поместится бутылочки с маслом или уксусом.

Настенная панель СКОДИС ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн сделает панель украшением любой кухни;
• Съемные крючки и емкости позволят разместить все предметы на удобной высоте и в нужном порядке;
• Стальная поверхность, обработанная гальваническим составом, прочная, долговечная и легко поддается очистке.

Недостатки:

Стоимость панели в магазинах ИКЕА составляет 5300 рублей.

Компания из Дании – JYSK

На сегодня датская фирма «Джука» имеет точки продаж в 49 странах, в числе которых есть Россия, Украина, республика Беларусь. В отличие от IKEA магазины компании из Дании JYSK не продают бытовую технику, а также мебель для кухни (вытяжки), туалета, ванной комнаты. Но здесь всегда можно подобрать стильный диван, рабочий стол и стул, эксклюзивную кровать, удобную кушетку, мягкое одеяло. Причем некоторые модели датской компании «Джука» идентичны товарам из «ИКЕА».

Учитывая, что в России компания JYSK ведет деятельность с 2020 года,  магазины в стране расположены только в Москве. По мере расширения датская фирма обязательно появится и в других городах: Екатеринбурге, Санкт-Петербурге, Перми. И тогда у людей будет больше возможностей найти новые товары из Дании, аналогичные тем, которые есть в «ИКЕА»: кровать «Хемнэс», кушетка «Каллакс», кресло «Поэнг», панель «Скодис», шкаф «Стува», диван «Бединге», посудомойка Electrolux.

На сайте датской компании JYSK клиент может написать письмо по форме обращения, если у него возникнут какие-либо вопросы или претензии по заказанному товару.

Ассортимент: мал золотник, да дорог

Отдельная тема — выбор ассортимента для данного магазина. И сейчас по всем позициям идет тестирование — компания внимательно изучает реакцию покупателей и принимает решения на основе клиентского опыта.

Для того, чтобы изменить готовое решение, в Дизайн-студии представлены разные «запчасти» мебели. Можно офлайн выбрать фактуры и подобрать цвета друг к другу: камень, ручки, столешницы и т.д. Персонал предлагает клиентам приносить с собой обои и «выкрасы», чтобы представить, как мебель будет сочетаться с отделкой квартиры.

Склада в дизайн-студии нет. Покупки совершаются через интернет, а затем товар привозят домой. В ближайшее время откроются пункты самовывоза на базе традиционных магазинов. Расширяется количество партнерских точек выдачи товаров (как ящики в торговых центрах, только больше по размеру).

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Технологии сегодняшнего века позволяют «всю жизнь» перенести в «облака», экономя ресурсы офлайна. Совместное пользование площадями (партнерская программа с точками выдачи) называется
sharing
и ложится в корпоративную концепцию рационального потребления ресурсов. Сегодня к дизайнерам в «обычной» ИКЕА запись до часу ночи. Но оказывается, можно не только офлайн общаться с дизайнером. Как рассказал, Антон, в ИКЕА два центра поддержки клиентов — один в Санкт-Петербурге, другой в Омске. И они оказывают в том числе услуги дизайнера через скайп. Клиент также общается с живым человеком и на экране видит картинку будущего интерьера. Это сильно экономит время покупателя — не надо ехать в магазин, сидеть в очереди к дизайнеру. Однако информация о возможности проектировать кухню по скайпу доносится до потребителей по остаточному принципу. А жаль. Эта услуга может быть востребованной. 

Мебель для гостиной

ИКЕА может порадовать широким ассортиментом товаров для гостиной, спальни, детской комнаты. В ее магазинах покупатели найдут мягкую мебель, стеллажи, подставки для телевизоров, комоды и многое другое.

Диван-кровать с козеткой ГИММАРП

Отличное решение для однокомнатной квартиры. Днем это отличный угловой диван, который вечером превращается в двуспальную кровать. Оформление позволяет поставить его посередине комнаты.

Диван-кровать с козеткой ГИММАРП ИКЕА

Достоинства:

• Удобный и долговечный механизм раскладывания «евро-книжка»;
• Много места для хранения белья, как в основном отделении, так и в козетке;
• Выбор угла с перестановкой козетки;
• Большое спальное место размерами 146 на 204 см. Вполне достаточно для комфортного сна двух человек;
• В продаже имеется несколько цветовых вариаций.

Недостатки:

Спальное место без поддерживающих пружин. Его нельзя отнести к ортопедическим.

Стоимость дивана ГИММАРП зависит от обивки и составляет 35000-38000 рублей.

Комбинация д/хранения ХАВСТА

Стеллажи это одно из самых удачных направлений в разработке мебели от ИКЕА. Данная комбинация превзошла все ожидания. С одной стороны открытая витрина для хранения посуды и аксессуаров, с другой полноценный шкаф.

Комбинация д/хранения ХАВСТА ИКЕА

Достоинства:

• Стильный дизайн, со смешением классического и скандинавского направлений;
• Прочный и устойчивый он прослужит долгое время;
• Широкие полки открытой половины позволят разместить все необходимое;
• Доступен заказ специальных контейнеров для хранения мелочей;
• Закрытая половина оборудована полками для постельного белья и штангами для верхней одежды. По желанию клиентов внутренняя компоновка может быть изменена;
• Комбинация для хранения Хавста отлично комбинируется с другими изделиями этой линейки.

Недостатки:

Некоторые покупатели хотели бы видеть половину с полками застекленной.

Стоимость изделия в магазинах ИКЕЯ составляет 31500 рублей. Возможно, это далеко недемократичная цена, но комбинированный шкаф действительно хорош.

Сервант ЛИАТОРП

Данная модель подойдет как для небольшой гостиной, так и для спальни. В серванте разместятся не только книги или журналы, но и видео или аудиоаппаратура. Тем более, что в задней стенке предусмотрено отверстие для проводов, а через стекло отлично проникает сигнал дистанционного пульта управления.

Сервант ЛИАТОРП ИКЕА

Достоинства:

• Продуманный до мелочей дизайн поражает как стильным внешним видом, так и широкой функциональностью и удобством в использовании;
• Сервант оборудован небольшим выдвижным ящиком для хранения;
• Полки являются съемными и регулируемыми по высоте расположения.

Недостатки:

К сожалению, сервант нельзя скомпоновать с другими изделиями данной линейки товаров.

Стоимость серванта на официальном сайте компании составляет 28000 рублей.

Мебельная компания «Шатура»

Сегодня фирма является одним из ведущих производителей и дистрибьюторов бытовой мебели в России. «Шатура» выпускает корпусные изделия, которые доступны потребителям со средним уровнем дохода. Для изготовления мебели используется экологически чистый материал – ЛДСП. Интересно, что компания IKEA пользуется услугами МК «Шатура», заказывая у нее некоторые модели для своего ассортимента. Поэтому фабрика является отличной альтернативой «ИКЕЕ».

В «Шатуре» большой выбор мебели светлых оттенков в стиле современного минимализма. Но также в каталогах встречаются фото кроватей с резными изголовьями и декоративными элементами. Здесь можно найти светильники, железные вешалки, банкетки, матрасы. А вот за покупкой аксессуаров лучше отправиться в другое место.

 «Шатура» занимается производством таких изделий, которые подойдут для замены товаров из «ИКЕЯ», так как они идентичны с ними по функциональности и к тому же стоят недорого:

• «Директ» – аналог вращающихся легких кресел Markus, «Эрвфьеллет»;
• «Маэстро» – альтернатива столика со стеклянной столешницей «Мальм»;
• Деревянная кровать шириной 160 см – замена серии «Хемнэс».

Также в мебельной компании «Шатура» есть товары, похожие на следующие модели магазина «ИКЕЯ»: стеллаж Kallax («Каллакс») и «Билли», шкаф Stuva («Стува»), столешница Malm («Мальм»), кровать Brimnes («Бримнэс»).

Салоны «Шатура» в настоящее время располагаются только в Москве. Но в перспективе мебельная компания начнет вести деятельность и в таких крупных городах, как Санкт-Петербург, Екатеринбург.

Этапы развития компании

Первые шаги

До 1948 года магазин IKEA был ориентирован на продажу мелких хозяйственных принадлежностей. В этот период Кампрад задумался о расширении бизнеса. Для расширения ассортимента он решил выбрать мебель, которая всегда имеет стабильный спрос. А в тот период недорогая мебель вовсе считалась дефицитным товаром. Расширение компании началось с увеличения штата. До этого периода в магазине работал только сам Кампрад. В 1948 году он нанял первого сотрудника. К 1950 г. штат компании уже насчитывал 4 человека.

Сначала ставка в компании была сделана на дешевую мебель, которую делали на мелких производствах. Позже подход был изменен: было решено закупать детали и самостоятельно собирать мебель. Таким образом, удалось значительно снизить цены и завоевать популярность у клиентов.

В 1958 году в г. Эльмхульт был открыт первый фирменный магазин IKEA. Здесь впервые в Швеции можно было опробовать мебель перед покупкой. Такой маркетинговый ход в разы повысил популярность магазина.

Из-за сложностей с поставщиками, которым конкуренты запрещали вести бизнес с IKEA, в конце 50-х И. Кампрад столкнулся с нехваткой товара для продажи. Для решения проблемы он решил закупать товар за границей. Все необходимые товары он нашел на заводах в Польше и организовал своевременные поставки в Швецию.

К началу 60-х годов в Швеции работали уже несколько магазинов IKEA и Ингвар Кампрад начал задумываться о выходе на зарубежные рынки. Начать было решено с Норвегии и в 1963 году открылся магазин в Осло. А к концу 1960-х первый магазин IKEA открылся в Дании.

В это же время в продуктовую линейку магазинов была добавлена посуда. Также для снижения очередей была проведена работа над оптимизацией количества и размещения касс.

В 1973 году для оптимизации налогообложения центр компании был перенесен в Данию.

Начало активной экспансии

В 70-х годах компания начинает активную экспансию стран Западной Европы: были открыты магазины в Швейцарии, Германии, и Франции. В конце семидесятых миру был представлен труд Ингвара Кампрада«Заповеди торговца мебелью», ставший обязательной для прочтения книгой для всех сотрудников компании.

В начале 1980-х открылись первые магазины IKEA в Саудовской Аравии, Китае и Кувейте.

А в 1985 году бренд вышел на рынок США. Первый магазин был открыт в Филадельфии. У Ингвара Кампрада были сомнения относительно американского рынка, но благодаря популярному в то время культу хиппи, демократичные и оригинальные магазины IKEA быстро стали популярными.

Параллельно с завоеванием новых рынков компания расширяла и продуктовый ряд. В 1980-х IKEA представила свой первый диван.

В 1986 г. Ингвар Кампрад покинул пост главы компании и стал консультантом управляющего фонда Stiching INGKA Foundation. Генеральным директором стал Андерс Муберг, работавший заместителем Кампрада.

В начале 1990-х началась экспансия стран Восточной и Южной Европы. Первые магазины были открыты в Венгрии и Польше, чуть позже компания пришла в Словакию и Чехию. В 1996 магазины бренда открылись в Испании. Также в этот период был создан свод правил, регламентирующий работу в компании.

Работа через Интернет

Магазин IKEA стал одним из первых крупных ритейлеров, который начал работу в Интернете. Сайт компании, рассказывающий о ее философии, заработал в 1997 году.

В 1999 году объем продаж компании составил €6 млрд. 20% от объема обеспечивали магазины в США и Азии. В связи с этим было принято решение активизировать работу на этих рынках.

С начала 2000-х годов IKEA активно работает над развитием азиатских магазинов и Интернет-торговлей. Первый магазин в Японии был открыт в 2006 г. и сеть стала быстро развиваться по стандартной технологии. Китайский рынок, на который возлагаются большие надежды, покорился не сразу. Первые магазины, открытые в начале 2000-х, приносили убытки. Только после изменения концепции для этого рынка китайская сеть магазинов начала развиваться. На сегодня она насчитывает около 10 магазинов.

Видео: посмотрите своими глазами как налажено производство в компании ИКЕА.

Маленькие диваны в кухню

Качественные маленькие диваны в кухню сегодня наиболее востребованные, ведь многие люди до сих пор живут в хрущевках и других старых домах, планировка которых не предусматривает обилия места для оригинальных дизайнерских решений.

Тем не менее маленький диван вполне способен “спасти” ситуацию и сделать интерьер не только более привлекательным, но также и более функциональным. Именно поэтому стоит опираться на свой собственный вкус и размеры помещения, ведь именно эти критерии являются базовыми при выборе.

Именно поэтому специалисты рекомендуют выбирать такие решения, которые будут закрывать определенную площадь на кухне. Это значит, что стоит предусмотреть диван на всю стену, чтобы получилось использовать все преимущества площади и не забирать у кухни лишнее пространство.

Мебель из ИКЕА. Сравниваем качество

На момент появления IKEA в России у нас не так была развита мебельная промышленность. Очень много мебели привозилось из-за границы. В начале нулевых купить там комод, кровать или ковер считалось престижным. Затем популярность немного спала, почти во всех квартирах можно было увидеть однотипные диваны и столы из коллекций данного магазина. Сейчас вся мебель этой марки снова пользуется спросом у россиян и не только.

Все довольно просто. В РФ стало появляться очень много небольших мебельных мануфактур. Цены там намного дешевле, чем в обычных магазинах и в ИКЕА. Про дорогие сети и элитные салоны мы сейчас не говорим. Это другая история; люди, которые могут позволить себе итальянский гарнитур, не будут сравнивать Икеа с Redeco и т.д.

Тогда и я, и многие мои соотечественники снова вспомнили о шведском гиганте. Мебель там подороже, но и не сломается через месяц или год.

Сколько людей, столько и мнений. Но мое однозначно: мебель в ИКЕА стоит своих денег. Дешевле такого качества вы не найдете. Причем это касается всех видов: столов, комодов, шкафов, диванов, стульев и т.д.

Конкуренты IKEA в России

Точных аналогов IKEA как в России, так и в мире, нет. При этом в отечественном торговом сегменте на данный момент существует несколько гипермаркетов мебельного сегмента, ближе всего стоящих к Икее по масштабности.

Hoff

Хофф один из немногих, кто относится к числу магазинов, похожих на Икею. Большая часть продукции приставлена в скандинавском стиле и подходит для современных интерьеров. На территории России точек Hoff больше, чем IKEA и он более доступен, хотя ценовая политика такая же, как и у шведской компании. Гипермаркет сотрудничает со многими поставщиками мебели со всего мира, но по отношению к клиентам не так лоялен, как Икея, что сказывается на его общих рейтингах.

«Столплит»

Отечественная компания, которая тщательно следит за клиентским рынком и ценовой политикой, стремясь увеличивать лояльность покупателей за счет доступности, достигаемой регулярными распродажами и акциями. Несмотря на то, что в «Столпите» сложно подобрать готовый интерьер, как в IKEA, гипермаркет отлично подходит для рядового покупателя, считающего дизайн делом второстепенным. Онлайн-каталоги помогают решить проблему сочетаемости предметов интерьера, но в физических магазинах сделать это непросто.

«Шатура»

Демократичный отечественный магазин, имеющий собственное производство на территории РФ. Мебель отличается строгим стилем и подходит под минималистичный дизайн. Именно «Шатура» частично считается главным аналогом Икеа в Москве. Данный статус обусловлен сотрудничеством двух компаний – IKEA заказывает некоторые позиции мебели у отечественного производителя. Главным достоинством «Шатуры» считается высокое качество и экологичность материалов. Для любителей более нарядных стилей в интерьере мы советуем обратиться к другим мебельным компаниям.

Fancy Home

Fancy Home – прекрасная альтернатива Икеи, специализирующаяся на небольших и стильных предметах декора. Здесь можно найти все – от свечей до копилок в разных стилях и для любого бюджета. Крупногабаритная мебель в магазине не представлена, а вот товаров для завершения любого дизайнерского решения предостаточно.

HomeMe.ru

Достаточно оригинальный аналог Икеа в России, активно ведущий торговую деятельность на интернет-площадке. У магазина есть всего одна физическая точка розничной продажи, расположенная в центре Москвы. Компания не специализируется на конкретном стиле, выпуская предметы интерьера совершенно разных направленностей. На сайте можно найти буквально все: от дивана в стиле прованс до скандинавских ламп. Благодаря этому HomeMe.ru высоко ценится среди дизайнеров, находящихся в вечном поиске оригинальных решений.

Woodi Furniture

Woodi Furniture – отечественный бренд, специализирующийся на создании мебели в винтажном стиле с современными элементами. Качество товара на высоте, но цена несколько выше, чем в IKEA. Тем не менее, у фирмы достаточно большая клиентская база, растущая с каждым годом. Woodi Furniture подойдет для ценителей аутентичных интерьеров, в то время как Икея больше относится к масс-маркету.

Локация: если гора не идет к Магомеду…

По информации Герхарда Моритца, заместителя генерального директора розничной сети ИКЕА в России, современный потребитель готов тратить на дорогу до места покупки не более 20 минут. В Москве работают три магазина традиционного для ИКЕА формата 30 000 кв. метров. Но все они — за МКАДом, и правило «20 минут» действует только для 4-5 миллионов жителей столицы из потенциальных 12. «Недобор» — решили менеджеры и придумали новый формат.

Новый магазин находится на втором этаже ТЦ «Авиапарк» среди других мебельных магазинов. 300 кв. м поблизости от метро — отличное решение. Срок от момента подписания договора с арендодателем до открытия был очень коротким — всего два месяца. Скорости подготовки были сумасшедшими. Но дизайн-студия по продаже кухонь и гардеробных была открыта.

Идея пока тестируется, ассортимент и решения могут в будущем измениться. Но если формат «выстрелит», то возможно открытие аналогичных точек в других городах РФ, а также магазины аналогичного формата, но с другими товарами. По информации от Антона Артамохина, директора новой Дизайн-студии кухонь и гардеробов ИКЕА, запись на проектирование решений для кухни или гардеробной, объявленная за неделю от официального открытия, была быстро заполнена на три недели вперед. Что позволяет уже на старте смотреть смело в будущее.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Некоторые DIY и мебельные магазины открывают «контейнеры» около строящихся жилых комплексов или новых кварталов, чтобы быть ближе к покупателю. Клиенты все чаще переходят из гипермаркетов в магазины у дома. И все чаще используют офлайн площадки, как шоу-рум, а заказ делают в спокойной обстановке дома через интернет. Это давний тренд. От него не уйдешь. И ИКЕА успешно реализует его в новом для себя решении.

Товары в корзинах

Наверняка вы не раз замечали корзины с супердешевыми товарами, которые расставлены по всему торговому центру — возле проходов, лестниц, стендов. Стойте, подавите в себе желание рассмотреть эти вещички! Это отвлекающий фактор.

Тайная заначка на «черный день»: почему она нужна каждому, и как ее создать

Готовы ли поменять жизнь на деньги? Почему не все становятся богатыми

Они не умеют вести переговоры, и другие мифы, мешающие женщинам сделать карьеру

Неужели вам так нужен этот обувной рожок за 30 рублей? Или очередной цветочный горшок за 70 рублей? Конечно, нет. Но нам так трудно устоять, чтобы не купить что-то из этих безделушек!

Но именно такие мелкие товары и превращают ваш конечный счет из 3000 рублей в чек на 5000 рублей. Поэтому всегда составляйте список покупок перед поездкой в ИКЕА. И конечно, старайтесь не отходить от него. Если вас привлекла какая-то вещь, запишите ее название. Потом, дома, на холодную голову решите, нужна ли она вам на самом деле. Если да, то включите в список покупок на очередной визит.

Трансформации магазина

Открытие первой выставки мебели в 1953 году, которую Ингвар провел в небольшом отремонтированном здании, дало большой толчок для развития IKEA. Он понял, чего не хватает людям: каталог, чтобы привлечь покупателей, и большое помещение, где будут представлены простые интерьеры и вся продукция. Клиенты смогут оценить каждую вещь самостоятельно и здесь же заказать. Кроме того, Кампрад пообещал каждому приехавшему на открытие кофе и булочки. Это была первая выставка-торговля по почте в мире, работающая таким образом. Успех был потрясающим.

Бизнес Кампрада развивался. Росло количество покупателей, каталог становился все толще, фотографии – профессиональнее, росла “семья” IKEA. 5 лет спустя, в 1958 г., в Эльмхульте открыл полноценный магазин.

С момента открытия первой выставки до сегодняшнего дня IKEA претерпела множество изменений, но каждое препятствие, что стояло на пути, Кампрад воспринимал как новую возможность

“Важно лишь ее увидеть”, – говорил Ингвар

Лучшее время для посещения

Возможно, ИКЕА — это один из самых огромных магазинов, в которых вы были. Поэтому тут очень легко «потеряться» на целый час, если даже вы планировали заглянуть на 15 минут, чтобы присмотреть себе новый журнальный столик.

Но богатый ассортимент — это далеко не главная причина, по которой вы потеряете тут уйму времени. Главнейший минус — огромные очереди на кассах.

Чтобы их избежать, сотрудники магазина советуют покупателям приходить за покупками утром в будний день. Идеально — утром в понедельник.

Если же вы приедете в ИКЕА в выходной, а уж тем более вечером в субботу и воскресенье, будьте готовы вычеркнуть из своей жизни не один десяток минут стояния в очереди.